Informationsverhaltensforschung

Teilgebiet der ⇡ Marktforschung, das die Erfassung des Informationsverhaltens einer bestimmten Zielgruppe zum Gegenstand hat. Untersuchungsgegenstände sind der Informationsbedarf, die Art und Weise der Informationsbeschaffung sowie die Informationsaufnahme, -verarbeitung, -speicherung und -weitergabe. Die Erkenntnisse der I. werden bei der Planung und Gestaltung von kommunikationspolitischen Maßnahmen berücksichtigt.